صحيح والأساطير حول الإعلان

إن صناعة الإعلان هي ، بالطبع ، مأكولات غير الكرملين مع جميع وصفاته السرية لإعداد بورششت اليومي. ومع ذلك ، فإن الإعلان يخفي مجموعة من الأوهام الباهظة ، التي لا تزال بقع سوداء لبعض المستهلكين. نعطي تصنيف صغير.

1. ما يقرب من 90 ٪ من سوق السلع الاستهلاكية تتكون من ثلاث أو أربع شركات كبيرة.

يعتقد شخص ما أن هناك الكثير من الشركات المصنعة في السوق والمشتري حر في اختيار أي مشروب غازي أو شوكولاتة للشراء. كل هذا يبدو كما لو أن المصنعين يقاتلون من أجل المشتري ، وطبقًا لقانون المنافسة ، فإن الأسعار أقل ويحسنون الجودة. بغض النظر عن مدى الخطأ! اقرأ النقوش الصغيرة على العبوات - من المؤكد تقريباً ، أن جميع الشوكولاتة التي تحبها هي سلع مصنع واحد. وهذا ما يسمى "تنويع مجموعة المنتجات." من المربح للشركة أن تتنافس مع نفسه - في هذه الحالة يفوز دائما ، والمستهلك يحصل على وهم الاختيار.

2. معظم الكلمات التي نسمعها في الإعلان - PR الخيال.

بالطبع ، ليس هناك ضرر خاص في هذا الأمر عندما يتعلق الأمر بالشامبو مع "مستخلص الماس" أو الماسكارا مع تأثير 4D ، ولكن الأمر يصبح أكثر خطورة عندما يتعلق الأمر بالمخدرات أو الطعام. أصبحت عبارة "GMO Free" نوعًا من الإملائي. الآن يمكننا العثور على أي منتجات على الرفوف بهذه العلامة ، لأنها تعمل بشكل رائع. كل شيء عن "قصص الرعب" التي تحيط صحفيين الكائنات المعدلة وراثيا. كل جدة عند المدخل تعلم أنه إذا أكلت طماطم بجين سمك قرش ، فلن يستغرق ذلك بضعة أشهر ، لأن الزعنفة تنمو على ظهرك ، وفي فمك - أسنان حادة في ثلاثة صفوف. الكثير من العلماء يتجاهلون كتفاهم لمثل هذه التصريحات - إذا كان كل شيء بهذه البساطة ، فلن يكون هناك أي أمراض وراثية في العالم - تغذية رجل لديه الجينات اللازمة مع الذرة - وهو بالفعل أصحاء. نقترح عليك التفكير قبل تصديق أي شعار أو وعد إعلاني.

3. في معظم الأحيان ، يتم الإعلان عن الفوز في المسابقات خصيصا لهذه المسابقات.

نظرنا إلى "Cannes Lions" وبعد مشاهدة فكر واحد فقط - "هم يعرفون كيف يطلقون إعلانات هناك ... ولماذا لا يعرضونها على التلفزيون؟" في "هم" لا يظهر أيضا. في هذه المرحلة ، تحتاج إلى معرفة شيئين: على قناة واحدة في كتل الإعلانات العادية لن يتم وضع الفيديو أكثر من دقيقة واحدة - أنها مكلفة للغاية. ويمكن أن تكون مقاطع الفيديو لهذه المسابقة 2-3 أو حتى 5 دقائق. وحتى الآن: وكالات الإعلان الروسية منذ فترة طويلة "اقتحام" المسابقات الإعلانية الغربية والفوز بجوائز بالنسبة لهم. نعم ، بالطبع ، غالبًا ما يتم إنشاء هذه الحملة التي لم يسبق للمستهلك العادي رؤيتها.

4. يمكن أن يكون الإعلان مفيدًا ليس فقط لمن ينشره.

هناك حالتان على الأقل تتبادر إلى الذهن:

- أولاً: عندما يظهر لك الإعلان ما تبحث عنه بالضبط. غالبا ما يمكن أن يعمل هذا على الإنترنت مباشرة في نقطة البيع. على الإنترنت ، تجلب الإعلانات السياقية أكبر فائدة - الإعلانات النصية القصيرة غير المزعجة والتي تستجيب بشكل واضح لاستعلام البحث. في نقاط البيع - الإشارات و POS - الإعلان - تساعدك على العثور على المنتج المناسب والعلامة التجارية المناسبة بسرعة ، وتسليط الضوء عليه من عدد آخر.

- ثانيًا: عندما يسمح الإعلان لك بإنشاء محتوى مجاني (على سبيل المثال ، في تطبيق جوال) أو يساعد موقعك المفضل على العيش والتطوير.

5. الإعلان على الإنترنت يعرف عنك أكثر مما تعتقد.

والسبب في ذلك - ملفات تعريف الارتباط - هي أجزاء صغيرة من البيانات التي يخزنها خادم الويب على جهاز الكمبيوتر الخاص بالمستخدم. أنها تحتوي على معلومات حول المواقع التي قمت بزيارتها وفي أي وقت ، ومع ظهور الأزرار الاجتماعية ، معلومات حول ما "أعجبك". من الصعب إخفاء ذلك ، لكن نظرية المؤامرة لا علاقة لها بها. لا يتم بيع البيانات التي "تجمع" الأزرار الاجتماعية إلى وزارة الخارجية الأمريكية ، ولكن إلى الشركات التي تضع إعلانات RTB.

تقريبًا ، معنى RTB هو إظهار الإعلان ليس للجميع ، ولكن لشخص محدد لديه احتياجات وتفضيلات المعلن الخاصة. وبالطبع ، لا يعمل ذلك بسهولة مثل الإعلان السياقي ، الذي يظهر استجابة لطلب المستخدم في محرك البحث ، ولكن المعنى مشابه إلى حد ما. إذا كنت في كثير من الأحيان "مثل" المواقع الإلكترونية للسيارات ، فإن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بك (تبدو غريبة ، أليس كذلك؟) ستعطيك تبادلات إعلانية ، مثل متحمس متعطش للسيارة. وهناك بالفعل شيء صغير - سيدفع بعض السيارات القلق عن حقيقة أن شعارها قد عرض لك فقط. في النهاية ، يجب على الجميع الفوز. سترى فقط الإعلان الذي تهتم به ، وليس لافتات وامض الرهيبة مع مكسيم غالكين. والمعلنون سوف ينفقون أقل من المال ، لأن لن يدفعوا 1000 ظهور "فارغ" ، ولكن واحد فقط - الهدف.

بالمناسبة ، يعمل نفس المبدأ عندما تشتري متجر iPhone على الإنترنت ، تبدأ فجأة في رؤية إعلانات لنفس المتجر في كل مكان ، وتقدم لك أغلفة وملصقات وجهاز آيفون آخر لصديقتك. على الأرجح ، جرّك Google AdWords إلى شبكات تجديد النشاط التسويقي. يُطلق على تجديد النشاط التسويقي أحيانًا إعادة الاستهداف ، ولكن لا يتغير المعنى. عندما اشتريت جهاز iPhone ، "تذكر" الموقع و "يلحق بك" الآن أينما تكون شبكة Google الإعلانية موجودة. يمكن أن يحدث الشيء نفسه عندما اشتريت جهاز iPhone تقريبًا ، ولكن في آخر لحظة تم تشتيتك عن طريق نقل الكائنات المعدلة وراثيًا. كن مستعدًا لحقيقة الإعلان عن المتجر الذي لم تكمل عملية الشراء ، سترى أسبوعين آخرين عبر الإنترنت.

بالطبع ، هذه ليست كل أسرار الإعلان. للتعرف عليهم جميعًا - تحتاج إلى الدراسة بشكل جيد ، "العمل مع الأعمال المتعلقة بالألغام" ، اتبع بدقة كل الابتكارات والتفكير برأسك!


<

المشاركات الشعبية