كيف تم إنشاء الإعلان الشهير لأول ماك "1984"

<

التسويق الكفء أمر ضروري. بالنسبة لأبل وستيف جوبز على وجه الخصوص ، كان من المهم بشكل خاص إثارة الاهتمام بالعرض القادم لجهاز كمبيوتر ماكنتوش الأول في عام 1984. لطالما كانت الشركة حريصة على الإعلان عن منتجاتها ، لكنها كانت حالة خاصة. تخبرنا قصة أحد أعضاء فريق Macintosh عن كيفية إنشاء أول إعلان مشهور لـ Mac ، وما تم تنفيذه لتنفيذها ، وماذا كانت النتيجة.

منذ البداية ، دفعت شركة أبل الكثير من الاهتمام للتسويق. يعتقد مارك ماركولا أن أي شركة ناجحة يجب أن تعمل بجد في هذا الاتجاه من أجل أن تبدو جذابة للمستهلكين والعملاء. أصر ستيف جوبز أيضا على أعلى المعايير حتى بينما كان يجري كل العمل في المرآب. كانت شركة آبل 2 قد قدمت بهدوء في معرض إصدار مجلة ساينتفيك أمريكان في سبتمبر عام 1977 ، لكن الشركة لم تستطع أن تفخر بمبيعات كبيرة وكان لديها حوالي 20 موظفًا في ذلك الوقت.

تم استدعاء وكالة الإعلان التي تعاونت معها Apple Chiat-Day. تأسست في عام 1968 من قبل جاي شيت ، الذي كان ابتكارا وقح جدا ومحبة ، تماما مثل ستيف جوبز. انضموا معًا بسرعة ، وقاموا بتوظيف فريق من المحترفين وأنشأوا الإعلانات التجارية الأولى لشركة أبل. في واحدة من هذه المقاطع ، التي تمثل الكمبيوتر ليزا ، وبطولة كيفن كوستنر.

بحلول نهاية عام 1982 ، اقترح كل من المدير الفني برنت توماس وستيف هايدن فكرة إنشاء حملة إعلانية تستخدم شعار "لماذا لن يكون 1984 مثل عام 1984". كان من المفترض أن يستخدم هذا الشعار في الإعلان المطبوع على Apple II في وول ستريت جورنال ، لكن أبل لم تذهب إليه. تأجلت الفكرة حتى ربيع عام 1983 ، عندما اجتمع المعلنون مع فريق التسويق في ماكنتوش ، الذي كان من المقرر إطلاقه في عام 1984.

أراد ستيف جوبز إعلانًا ثوريًا وملهمًا ، تمامًا كما كان يعتقد أن جهاز Macintosh الأول كان. أيد الشعار المقترح وبدأ فريق Chiat-Day بأكمله عمله الشاق. سرعان ما قدم ستيف هايدن وبرنت توماس إعلانًا تلفزيونيًا صغيًا صغيرًا يحرر فيه الرياضي الشاب الجماهير من الهيمنة الاستبدادية ، محطماً شاشة ضخمة بمطرقة ثقيلة ، يرمز إلى الأخ الأكبر.

وافق مدير التسويق لماكنتوش مايك موراي وستيف جوبز على هذا المشروع ، ولكن الأمر يرجع إلى موافقة الرئيس التنفيذي الجديد جون سكالي على إنفاق مبلغ مثير للإعجاب على إنشاء الإعلانات. كان رد فعل سكالي بعدم التصديق على هذه المسألة ، ولكنه وافق في النهاية على تخصيص ميزانية غير مسبوقة بمبلغ 750 ألف دولار لفيلم فيديو دقيق.

استأجر Chiat-Day واحدًا من أفضل المخرجين السينمائيين في ذلك الوقت - ريدلي سكوت ، الذي كان فيلمه السابق Blade Runner ، يتناسب تمامًا مع مؤامرة الإعلان ، ويظهر النضال والشعور بالمناهضة لليوتوبيا. تقرر إطلاق النار على Shepperton Studios في لندن ، حيث ذهب بعض مديري Chiat-Day و Apple بما فيهم Mike Murray و Steve Jobs لمدة أسبوع.

عند وصولهم ، تم توظيف فريق مكون من 200 ممثل للعب العمال المظلومين الصلعاء. تتألف معظم الإضافات من حليقي الرؤوس الحقيقيين البريطانيين الذين دفعوا 125 دولارًا في اليوم للتصوير. كان من الأصعب بكثير العثور على الشخصية الرئيسية ، لأنه ليس كل فتاة يمكن أن تتأرجح مع يتأرجح مطرقة ثقيلة. لحسن الحظ ، ذهب دور أنيا عمدة. كانت قاذفة قرص من ذوي الخبرة ، حتى أنها يمكن أن تعمل مع مطرقة تماما.

لدى وصوله إلى الاستوديو ، ذهب مايك موراي بحثًا عن جاي شيت ، الذي كان يختبئ خلف المنظر الطبيعي. على ما يبدو ، كان بعض حليقي الرؤوس في مزاج سيء ، وكان جاي خائفا من الحصول على ذراعه أثناء فترات التصوير.

على الرغم من حقيقة أن إطلاق النار وقع في لندن ، تلقيت مكالمة من شخص من Chiat-Day تطلب مني إنشاء صورة بيانية لـ Big Brother. قضيت يومًا كاملاً مع هذا العمل وأرسلت لهم النتيجة النهائية ، لكنني لم أكن متأكدًا من أن الصورة تبدو بالفعل مثل Big Brother.

قدم لي كلو وستيف هايدن نسخة مسودة الفيديو إلى فريق Apple ، بعد المشاهدة التي كان الجميع سعداء بها. تحولت الإعلانات من بارد ، مثير للقلق وغامض. بدا أنها ستترك انطباعًا قويًا على الناس. تم عرضه لأول مرة للجمهور الأوسع في مؤتمر Apple السنوي في أكتوبر 1983 في هونولولو. كان رد الفعل مدهشًا للغاية لدرجة أن الشركة احتفظت بفتحتين إعلانيتين باهظتين تبلغ قيمتها أكثر من مليون دولار لعرض الفيديو بنسختين كاملتين وقصيرة أثناء نهائيات Super Bowl XVIII ، التي أقيمت قبل يومين من عرض Macintosh.

دافع مايك موراي وستيف جوبز عن الإعلانات على مجلس إدارة شركة آبل في شهر ديسمبر ، متلهفين للحصول على ميزانية للبرنامج خلال مباراة سوبر بول. ولدهشتهم ، رد جميع أعضاء مجلس الإدارة تقريبًا على هذا الفيديو ، حتى أن البعض وصفوه بأنه الأسوأ في ذاكرتهم. أثارت الشركة مسألة إيجاد وكالة إعلانات جديدة ، ودمر مايك وستيف.

طلب جون سكالي من جاي تشيتا بيع كلتا الفتحتين للإعلان ، لكن جاي أعاد المال فقط من أجل الفيديو الثاني ، الذي دام 30 ثانية فقط. كذب أنه كان من المستحيل بالفعل بيع فتحة دقيقة كبيرة لبقية الوقت قبل المباراة النهائية. في النهاية ، كان يجب أن يتم عرض الإعلانات ، وكان ينبغي تفعيل شعار عام 1984.

تم التخطيط لعرض الفيديو أثناء الاستراحة بعد نصف المباراة. أردنا وأرغب في رؤية رد فعل الجمهور أكثر من الإعلان الذي شاهدناه مائة مرة. للقيام بذلك ، ذهبنا والأعضاء الآخرين في فريق ماك إلى بار Oasis الرياضي. كانت اللعبة مملة ، لكن الشريط كان لا يزال ممتلئًا. ذهب الإعلان على الهواء في الوقت المحدد وكان كبيرا. كان الشريط طوال الوقت صاخبًا ، لذلك كان من الصعب فهم نوع رد الفعل الذي تسبب فيه الفيديو للأشخاص.

في تلك الليلة نفسها ، فوجئنا برؤية هذا الفيديو في البيان الصحفي. اتضح أن الإعلان أثار مشاعر مضطربة للغاية بين المشاهدين. شاهدنا هذا الفيديو في اثنتي عشرة عرضًا إخباريًا آخر في اليومين التاليين ، مما أدى إلى جذب الاهتمام في العرض التقديمي التالي لبرنامج Macintosh.

بعد أسبوع من الإعلان عن الكمبيوتر الجديد ، تمت دعوة فريق Mac إلى مجلس الإدارة. في الحقيقة لم نكن نعرف ما يمكن توقعه ، ولكن عندما دخل الجميع القاعة ، استقبلنا بالتصفيق للعمل المنجز. الجميع اعترف بخطئهم حول رفض المشروع الإعلاني وهنأنا على بداية رائعة.

جمعت شركة Chiat-Day جميع الجوائز الممكنة لهذا الفيديو ، بما في ذلك جائزة أفضل إعلان لهذا العقد. حتى بعد مرور عشرين عامًا ، كان هذا الفيديو يعتبر الأكثر تميزًا بين جميع الإعلانات التلفزيونية.

عبر Folklore.org

<

المشاركات الشعبية